חדשות

 קראו על הפרסומת במגזינים המובילים

Creativity , SHOTS  , AdForum 

לפרטים נוספים ראה ידיעה באנגלית

הפרסומת החדשה של קולה זירו מציגה חבורה של ציירי גרפיטי, אשר משתלטת על רכבת עירונית ומציירת על קרונות הרכבת סדרה של ציורי קומיקס. כשהרכבת מגבירה מהירות והקרונות עוברים בחטף על פני החבורה - מתקבלת אשליה של תנועה והציור פורץ החוצה באופן ברור וחי. הרעיון לפרסומת מבוסס על פירוק האשליה האופטית הנוצרת בקולנוע – התחלפות מהירה של תמונות היוצרת תחושה של תנועה. העיקרון מבוסס על אותו עקרון של צפייה בסרט – במהירות מסוימת, הצופה אינו מבחין בכך שמדובר ברצף מהיר של תמונות בודדות, וכך נוצרת אשליה של תנועה רציפה (כמו ספרון פליפ-בוק, סדרת ציורים בפינה של המחברת). שלבי העבודה של גראויטי על הפרסומת כללו יצירת ציורי הגרפיטי, המבוססים על סרטון באנימציה קלאסית ברוח ובצבעי המותג קולה זירו, ואז הלבשתם על צילומי רכבת אמיתית. בשלב הראשון, אנחנו רואים את הפריימים (הציורים) הבודדים מצוירים על כל קרון בנפרד. בשלב השני, אנחנו רואים את הרכבת בתנועה מהירה, והציורים עליה הופכים לסרטון אנימציה. בכדי להבהיר את העובדה שהפריימים מצוירים על הרכבת, וכדי לקבל תחושה של אנימציה קלאסית, רצף התמונות חולק לשני מקצבים: הרכבת חולפת על פנינו בקצב פריימים סטנדרטי של 24 פריימים לשנייה, בעוד האנימציה הקלאסית מופיעה בקצב איטי של 8 פריימים לשנייה. לעבודת הפוסט של גראויטי נוספה גם עבודה על הרקעים המופיעים בפרסומת כגון יצירת קו רקיע עירוני והגדלת מספר הקרונות ברכבת, וכן שילוב הגרפיטי עם הטקסטורה הטבעית של הקרון (פני שטח, צינורות, השתקפויות החלונות וכיו"ב).

גראויטי השלימה לאחרונה סדרת פרסומות למותג המזון השוויצרי אמי, במסגרתה עיצבה והחייתה עשרות חיות-יער שוויצרי טיפוסי, כולל מרמיטות, סנאים, ציפורים ופרפרים. חיות-היער עוצבו באופן ריאליסטי בעבודת ארט, מידול, הדמייה ואנימציה שנעשו במלואן בגראויטי, ואשר שולבו בהמשך בצילומים אמיתיים מתוך סט הצילומים באוסטריה. לאור הצלחת הקמפיין החליטה אמי לפתח אפליקציית אייפון אינטראקטיבית במרכזה עומד כוכב סדרת הפרסומות – המרמיטה, אשר הופך לחיית המחמד החדשה של האייפון שלכם . במסגרת האפליקציה, המשתמש יכול לשחק עם המרמיטה באמצעות מגע אצבע, שקשוק המכשיר והמיקרופון, כש-Gravity מעצבת, מחייה ומאנישה את המרמיטה בלמעלה משלושים סצנות שונות (מיני אנימציות בנות מספר שניות) בהן המרמיטה רוקד, משחק, אוכל, מקשקש בזנב, שורק, מתגרד, מתמתח, זוכה לקבל ליטופים, ואפילו משתף חברים בפייסבוק . המטרה המרכזית של האפליקציה היא לשעשע את המרמיטה ולא לתת לה להשתעמם, וכך גם יכול המשתמש לצבור נקודות ולהתמודד על פרסים יקרי ערך.

להורדת האפליקציה